继2019年推出“走进坦桑尼亚”之后,时隔六年,贵州茅台酒(走进系列)再度更新。6月4日,茅台将于2025年日本大阪世博会期间,同步发布“走进希腊、意大利、英国、法国、日本”五个新品共十款(每国两款),并在i茅台途径出售。此举不仅是茅台世界化产品矩阵的又一次扩容,更折射出我国白酒品牌在全球烈酒商场中深化文明输出的布局。
茅台出海,文明先行。自1915年茅台酒在美国旧金山巴拿马太平洋万国博览会“质夺金奖”,到1954年正式将产品卖到海外,现在已成为全世界烈酒品牌,销往64个国家和地区,中心在于“产品出去,服务出去,文明出去”。
自2016年茅台发动“一带一路”品牌推介以来,茅台文明与当地文明结合的贵州茅台酒(走进系列)便以“一国一品”为中心理念,将茅台文明与我国元素融入世界多元文明之中。
此前上市的“走进系列”留念酒产品标准与世界酒类产品接轨,有375ml与750ml两种标准。在保存茅台经典瓶型、飞天商标元素的一起,都深度融入当地代表符号,国旗颜色、国花图腾、地标修建、历史人物或风俗纹样等,打造出我国白酒与文明的天然交融,构成绝无仅有的文明符号。
数年时刻,“走进系列”留念酒成为了茅台走进相关国家和地区的重要见证,且全球定量发行,在高端消费圈与拍卖商场遭到喜爱。业界以为,这不仅是稀缺性和艺术性的加持,更折射出企业对品牌世界化表达途径的深化考虑与长时间布局。
此次贵州茅台酒(走进系列)一次性推出五国新品矩阵,分别为“走进希腊”“走进意大利”“走进英国”“走进法国”“走进日本”。
据悉,贵州茅台酒(走进系列)此次更新的五款产品标准有别于以往,除了连续375ml的世界标准,还新增了差异化规划。
一起,这五款产品仍是依照“一国一品”的准则,以茅台文明为主,继续选用茅台酒中心元素,茅型瓶、丝带、经典斜标、飞天商标等,再恰当参加有代表性的当地文明元素。
每款新品均环绕“产区稀缺性、工法独特性、基酒多样性、风格典型性”等维度进行质量把控,保证在文明体现与口感体会上两层满足世界高端消费需求。这种“在地化”战略,既保存了茅台的品牌辨识度,又经过文明嫁接下降海外商场的认知门槛。
6月4日晚,贵州茅台酒(走进系列)五款新品将在大阪举办的“茅台之夜”活动上发布,凭借2025年日本大阪世博会这一尖端盛会招引全球顾客的目光。此外,国内顾客还可以终究靠i茅台购买,并参加相关互动。
当时,全球烈酒商场正阅历结构性调整。茅台挑选以文明为切入点,经过高级文明产品抢占高端消费商场,提高品牌影响力,线上线下结合的双向布局,既假势世界盛会的流量,又经过数字化途径缩短消费链路,便是“以顾客为中心”,发明“让我们顾客满足”的心情价值。
观察者以为,茅台“走进系列”以全新五国五品十款矩阵上台,完成酒体质量、产品定位、消费场景和文明元素的有机一致,并在国内敞开出售,将带来极大的商场推动力,深度本土化的规划言语,也在地域维度上做了模块化延展,从“海外产品”向可继续运营的全球文明型IP产品改变。回来搜狐，检查更加多
